Trên thị trường hiện nay, mỗi ngày có hàng nghìn thương hiệu mới ra đời trong hầu hết mọi lĩnh vực: mỹ phẩm, F&B, giáo dục, công nghệ, bất động sản, bán lẻ…
Giữa “biển” thương hiệu đó, điều gì khiến khách hàng nhớ đến bạn đầu tiên – chứ không phải đối thủ?
Câu trả lời nằm ở tên thương hiệu.
Một cái tên đúng không chỉ giúp khách hàng phân biệt, mà còn:
Gợi cảm xúc
Truyền tải định vị
Tạo lợi thế cạnh tranh dài hạn
Là nền móng cho toàn bộ chiến lược branding & marketing
Vậy đặt tên thương hiệu như thế nào để ấn tượng – dễ nhớ – dễ bảo hộ – dễ phát triển lâu dài?
BYAWE sẽ phân tích chi tiết trong bài viết dưới đây với 7 cách đặt tên thương hiệu phổ biến và hiệu quả nhất hiện nay.
Đặt Tên Thương Hiệu Là Gì? Vì Sao Đây Là Nền Móng Quan Trọng Nhất Của Thương Hiệu?
Đặt tên thương hiệu là quá trình sáng tạo và lựa chọn một tên gọi đại diện cho doanh nghiệp, sản phẩm hoặc dịch vụ, nhằm giúp thương hiệu được nhận diện, ghi nhớ và phân biệt rõ ràng với các đối thủ trên thị trường.
Tên thương hiệu không đơn thuần là một danh xưng. Trong chiến lược branding hiện đại, tên thương hiệu chính là:
Điểm chạm đầu tiên giữa doanh nghiệp và khách hàng
Yếu tố mở đầu cho toàn bộ hệ thống nhận diện thương hiệu
“Bản khai sinh” gắn liền với hành trình phát triển dài hạn của doanh nghiệp
Trong bối cảnh thị trường ngày càng cạnh tranh, nơi hàng triệu thương hiệu cùng tồn tại trong một lĩnh vực, một tên thương hiệu được đặt đúng chiến lược sẽ giúp doanh nghiệp:
Tạo dấu ấn ngay từ lần tiếp xúc đầu tiên
Giảm chi phí truyền thông trong dài hạn
Dễ dàng mở rộng thương hiệu, mở rộng ngành hàng
Gia tăng khả năng bảo hộ và giá trị thương hiệu
Ngược lại, nếu đặt tên thương hiệu theo cảm tính, thiếu nghiên cứu, doanh nghiệp rất dễ rơi vào các rủi ro như: khó ghi nhớ, trùng lặp, không bảo hộ được hoặc buộc phải tái định vị – đổi tên chỉ sau vài năm hoạt động.
=> Chính vì vậy, đặt tên thương hiệu không phải là việc “nghĩ cho hay”, mà là một quyết định chiến lược ảnh hưởng trực tiếp đến sự sống còn và khả năng tăng trưởng của thương hiệu.
Vai Trò Của Đặt Tên Thương Hiệu Trong Chiến Lược Xây Dựng Thương Hiệu
Một tên thương hiệu được đặt bài bản sẽ đóng vai trò trung tâm trong toàn bộ chiến lược thương hiệu và marketing. Dưới đây là những giá trị cốt lõi mà đặt tên thương hiệu đúng cách mang lại cho doanh nghiệp.
Giúp thương hiệu tạo sự khác biệt rõ ràng trên thị trường
Trong cùng một ngành hàng, khách hàng thường tiếp xúc với rất nhiều thương hiệu có sản phẩm, giá bán và thông điệp tương tự nhau. Lúc này, tên thương hiệu chính là yếu tố giúp doanh nghiệp “được nhớ đến trước”.
Một tên thương hiệu:
Độc đáo
Không na ná đối thủ
Có cá tính riêng
sẽ giúp thương hiệu thoát khỏi sự đại trà, tránh bị hòa lẫn và tạo lợi thế cạnh tranh ngay từ điểm chạm đầu tiên.
Tăng khả năng ghi nhớ và nhận diện thương hiệu
Tên thương hiệu là yếu tố được:
Nhắc đi nhắc lại trong truyền thông
Xuất hiện trên bao bì, website, mạng xã hội
Được khách hàng gọi tên khi giới thiệu, chia sẻ
Một tên thương hiệu ngắn gọn – dễ đọc – dễ nhớ sẽ giúp khách hàng:
Nhận diện nhanh hơn
Ghi nhớ lâu hơn
Dễ dàng giới thiệu qua truyền miệng
Đây là nền tảng quan trọng để xây dựng brand awareness (độ nhận biết thương hiệu) một cách bền vững.
Truyền tải định vị và thông điệp thương hiệu ngay từ tên gọi
Một tên thương hiệu tốt có thể gợi mở:
Ngành nghề hoạt động
Giá trị cốt lõi
Phân khúc khách hàng
Cá tính thương hiệu (cao cấp – trẻ trung – truyền thống – hiện đại…)
Ví dụ:
Tên mang âm hưởng sang trọng → phù hợp phân khúc cao cấp
Tên trẻ trung, vui nhộn → phù hợp thương hiệu hướng tới giới trẻ
=> Nhờ đó, khách hàng có thể “cảm” được thương hiệu ngay cả khi chưa tìm hiểu sâu.
Là nền tảng cho toàn bộ hệ thống nhận diện thương hiệu
Tên thương hiệu là trung tâm để phát triển:
Logo
Slogan
Hệ thống nhận diện
Câu chuyện thương hiệu
Chiến lược truyền thông dài hạn
Nếu tên thương hiệu thiếu định hướng hoặc không phù hợp, toàn bộ hệ thống nhận diện phía sau sẽ gặp khó khăn trong việc xây dựng sự nhất quán và chiều sâu.
Hỗ trợ mạnh mẽ cho marketing & bảo hộ pháp lý
Một tên thương hiệu tốt sẽ:
Dễ đăng ký tên miền
Dễ triển khai SEO & quảng cáo
Có khả năng đăng ký bảo hộ sở hữu trí tuệ
Điều này giúp doanh nghiệp:
Giảm rủi ro tranh chấp
Bảo vệ tài sản thương hiệu
Gia tăng giá trị doanh nghiệp trong dài hạn
=>Trên thực tế, rất nhiều doanh nghiệp phải đổi tên sau vài năm chỉ vì đặt tên thương hiệu không thể bảo hộ, gây tốn kém chi phí và mất đi toàn bộ công sức xây dựng trước đó.
Những yếu tố của một tên thương hiệu tốt
Để có thể truyền tải đến khách hàng một tên thương hiệu độc đáo và ý nghĩa nhất thì các doanh nghiệp cần đảm bảo khai thác các yếu tố sau khi triển khai để mang lại sự hiệu quả:
Đơn giản, ngắn gọn
Điều quan trọng đầu tiên đặc biệt phải nhấn mạnh đó là hãy giữ cho tên thương hiệu của bạn THẬT NGẮN GỌN. Khách hàng sẽ không thể nào ghi nhớ một tên thương hiệu quá dài với nhiều phát âm.
Hãy giữ cho tên thương hiệu trong khoảng từ 2-3 âm tiết. Một tên thương hiệu Pamela sẽ ngắn gọn và ấn tượng hơn so với Pamelaonlycharm đó.
Dễ đọc – dễ nhớ
Yếu tố tiếp theo cần phải ghi nhớ đó một tên thương hiệu dễ đọc sẽ giúp khách hàng ghi nhớ dễ dàng hơn. Bạn có thể nhìn vào tên của những thương hiệu như Toyota, Sony, Pepsi, KFC,… tất cả đều rất dễ để đọc và nhớ tới đúng không.
Khi khách hàng nhìn vào một sản phẩm và không dễ dàng phát âm lên được tên thương hiệu thì đó đã là một rào cản để bạn chạm tới được khách hàng và khiến họ ghi nhớ.
Thú vị
Muốn khách hàng chú ý thì tất nhiên tên thương hiệu của bạn phải có điểm nhấn thú vị và sự khác biệt. Hãy chọn một tên thương hiệu độc đáo và phù hợp với lĩnh vực hoạt động để gây ấn tượng với khách hàng.
Nếu nghe Ánh Dương Spa khách hàng sẽ cảm thấy bình thường, nhưng Athena Spa nghe sẽ sang trọng và cao cấp hơn, cũng như thể hiện được đặc trưng của dịch vụ làm đẹp.
Gắn liền với thương hiệu
Một tên thương hiệu không thể chỉ đặt sáo rỗng bằng việc kết hợp các từ, mà nó cần thể hiện những giá trị cốt lõi doanh nghiệp muốn truyền tải đến với khách hàng và lồng ghép trong đó các yếu tố liên quan tới lĩnh vực hoạt động.
Ví dụ tên thương hiệu Motofas, khi đọc vào khách hàng cũng có thể biết được rằng đây là một thương hiệu xe máy và điều họ muốn truyền tải đến người mua đó là về tốc độ và sự tối ưu.
Mang tính cảm xúc
Tên thương hiệu mang tính cảm xúc sẽ là một điểm chạm đến với cảm tình khách hàng và khiến họ cảm thấy gắn bó hơn với sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. Điều này có thể tạo ra một liên kết sâu sắc hơn, khiến khách hàng muốn trải nghiệm và mua hàng từ bạn hơn.
Khả năng bảo hộ
Đây là một điều rất quan trọng và các thương hiệu cần đặc biệt để tâm. Một tên thương hiệu bạn đặt ra dù hay đến đâu nhưng nếu không có khả năng bảo hộ thì đều trở nên vô nghĩa.
Tên thương hiệu của bạn cần được đăng ký sở hữu trí tuệ để đảm bảo tránh xảy ra tranh chấp sau này hoặc bị đạo nhái bởi những thương hiệu khác. Đây chính là linh hồn của thương hiệu nên cần được kiểm tra một cách chắc chắn. Dù trong quá trình đặt bạn có phải loại bỏ những phương án hay thì cũng hãy lựa chọn những tên phù hợp và phải có khả năng bảo hộ.
7 cách đặt tên thương hiệu chuyên nghiệp và ấn tượng
Nguồn gốc
Bạn hoàn toàn có thể đặt tên thương hiệu theo nguồn gốc, xuất phát từ tên cá nhân hay khởi nguồn của sản phẩm cho doanh nghiệp. Đây cũng là một cách để nêu lên dấu ấn cá nhân và rất nhiều thương hiệu đã thành công với cách làm này như Nguyễn Kim, Bác Tôm, hay Honda (lấy từ tên nhà sáng lập người Nhật Soichiro Honda). Hoặc Đạm Cà Mau, Chả mực Hạ Long,… được đặt theo tên địa danh.
Tuy nhiên, ngày nay nếu như bạn để trực tiếp tên cá nhân làm tên thương hiệu thì khả năng bảo hộ sẽ không cao cũng như sẽ thiếu đi điểm nhấn. Vậy hãy thử áp dụng một số tips sau cho đặt tên thương hiệu cá nhân:
- Đảo ngược tên và họ: Kim Phan, Tố Nguyễn
- Sử dụng một phần tên: Maci (Mai Chi), Andu (An Dương),…
- Ghép tên với lĩnh vực hoạt động: Hồng Cook (Hồng Cúc), Khải Silk,..
Tên mô tả
Hãy dùng chính đặc trưng về sản phẩm và dịch vụ của mình để đặt tên cho thương hiệu. Đây là một cách rất dễ và phổ biến để khách hàng có thể liên tưởng và ghi nhớ đến doanh nghiệp bạn.
Như tên gọi “Ăn Đây” đã mô tả rõ đây là một quán ăn và khi đọc lên khách hàng hoàn toàn có thể biết thương hiệu của bạn đang làm về gì.
Tuy nhiên, có một nhược điểm đó là tên thương hiệu này có thể sẽ không phù hợp nếu như bạn mở rộng phát triển sang các ngành nghề khác, vậy nên hãy cân nhắc thật kỹ lưỡng.
Chơi chữ
Đây đang là phương pháp đặt tên thông dụng được các thương hiệu sử dụng nhiều hiện nay, đặc biệt khi ngày càng nhiều xuất hiện các doanh nghiệp trên thị trường và tỉ lệ đăng ký bảo hộ thương hiệu khó khăn hơn nhiều.
Ưu điểm của cách này đó là tên sẽ ngắn gọn và có thể bao hàm nhiều giá trị ý nghĩa mà thương hiệu muốn truyền tải đến khách hàng. Nhưng cũng cần phải rất lưu ý vì những tên này sẽ dễ bị trùng lặp do phương pháp này được áp dụng phổ biến hiện nay.
Ví dụ để đặt tên cho một thương hiệu mỹ phẩm, bạn có thể sử dụng tên gọi Glowski (Glow skin) để thể hiện cho công dụng mang đến một làn da căng bóng, khỏe mạnh cho phái đẹp.
Hay tên Akaffe (A cà phê/ A coffee) sẽ là một cách đặt tên thương hiệu cà phê thú vị, truyền tải trực tiếp đến khách hàng rằng: Tại đây chúng tôi bán cà phê.
Ẩn dụ
Việc tên thương hiệu được tạo ra thông qua phương pháp ẩn dụ thường mang tính sáng tạo và độc đáo, giúp nó nổi bật và gây ấn tượng với khách hàng. Phương pháp cho phép doanh nghiệp truyền đạt giá trị và sứ mệnh của mình qua những từ ngữ, biểu tượng hoặc hình ảnh ẩn dụ.
Điều này tạo ra một sự tò mò về thương hiệu và sản phẩm/dịch vụ của nó. Người tiêu dùng có thể muốn tìm hiểu thêm về ý nghĩa và câu chuyện đằng sau tên thương hiệu, từ đó tạo ra sự kỳ vọng và sự quan tâm đối với thương hiệu.
Một thương hiệu đồ thể thao Under Armour đã sử dụng cách đặt tên thương hiệu ẩn dụ với ý nghĩa “Bên trong áo giáp” để thể hiện cho sự khỏe khoắn năng động mà khách hàng sẽ nhận được khi khoác lên mình những bộ quần áo hay giày thể thao của hãng.
Tên viết tắt
Phương pháp này có thể áp dụng để viết tắt các chữ cái đầu tiên trong tên hoặc tên đầy đủ của thương hiệu.
Để hiểu rõ hơn hãy nhìn vào những thương hiệu dưới đây:
KFC (Kentucky Fried Chicken) , ACB (Asia Commercial Bank) là những tên thương hiệu viết tắt các chữ cái đầu trong tên. Điều này giúp tạo ra một tên dễ đọc và dễ ghi nhớ với khách hàng.
Hoặc Vinamilk (Vietnam Milk), Mobiphone (Mobilephone) sử dụng cách viết tắt một phần tên.
Tạo ra từ mới
Việc có thể tạo ra một từ mới hoàn toàn không theo những từ ngữ vốn có sẽ mang đến cho bạn một tên thương hiệu độc đáo so với các đối thủ trên thị trường. Tuy nhiên không dễ để khách hàng có thể hiểu được ý nghĩa cũng như ghi nhớ.
Do đó với những tên được tạo ra bởi từ hoàn toàn mới, hãy đảm bảo rằng nó dễ đọc và được truyền thông một cách hiệu quả để khách hàng dễ dàng tiếp cận.
Ngẫu hứng
Việc đặt tên thương hiệu theo cách ngẫu hứng có thể tạo ra các tên không giống ai và bạn hoàn toàn tạo ra cơ hội để xây dựng một câu chuyện xung quanh thương hiệu mà không bị ràng buộc bởi các quy tắc hay dự định cụ thể.
Khách hàng có thể tò mò về nguồn gốc và ý nghĩa của tên, từ đó tạo ra một liên kết đặc biệt với thương hiệu.
Một ví dụ thú vị cho phương pháp đặt tên thương hiệu theo cách ngẫu hứng có thể là câu chuyện của hãng đồng hồ xa xỉ Rolex. Người sáng lập, ông Hans Wilsdorf, đã kể lại rằng trong một lần đi dạo, ông nghe thấy tiếng “rolex rolex” như là một lời thì thầm từ vô thức. Ông miêu tả sự kiện này như “lời thì thầm của những vị thần”, và quyết định lấy đó là tên nhãn hiệu của mình.
Các bước sáng tạo tên thương hiệu
Khi đặt tên thương hiệu, hãy áp dụng 04 bước sau để đạt được hiệu quả tốt nhất;
Bước 1: Nghiên cứu tổng quan
Trước hết hãy xác định những điều cốt lõi của thương hiệu bạn là gì. Tầm nhìn, sứ mệnh, thông điệp truyền tải mà bạn mong muốn khách hàng đọc và cảm nhận được với tên gọi là gì?
Đồng thời, không quên phân tích thị trường một cách tổng quan về đối thủ cạnh tranh, khách hàng mục tiêu, xu hướng đặt tên của lĩnh vực này hiện nay,…
Bước 2: Xây dựng định hướng đặt tên
Trước khi bắt tay vào viết tên, hãy gạch ra những điều sau để đảm bảo bạn không đi lệch hướng:
- Xác định các tiêu chí cho tên: hãy có khoảng 3 tiêu chí để bạn có thể dựa vào đó để sáng tạo. Ví dụ tên cần đạt đủ về: chất lượng cao cấp, bảo vệ sức khỏe, và mang đến niềm vui.
- Thu thập một số các từ khóa phù hợp với định hướng để phát triển tên gọi dễ dàng hơn.
Bước 3: Tiến hành đặt tên thương hiệu
Tại bước này, hãy thỏa sức sáng tạo hết mức có thể. Bạn cần áp dụng các phương pháp đặt tên đã chỉ ra ở trên và liệt kê ra thật nhiều tên để tạo sự đa dạng, tăng sự lựa chọn.
Chớ vội quan tâm đến việc tên đó có ấn tượng hay có khả năng bảo hộ không, bởi đây là lúc sự sáng tạo cần được đặt ra.
Một danh sách khoảng 30 tên sẽ giúp bạn chọn lọc được các phương án tiềm năng.
Bước 4: Kiểm tra và đánh giá
Giờ chính là thời điểm để bạn chọn ra những tên đảm bảo đủ các tiêu chí ở bước 2 và có tính khác biệt độc đáo để tiến hành tra cứu khả năng bảo hộ.
Sau khi kiểm tra, tiếp tục đánh giá và đưa ra lựa chọn phương án phù hợp và tối ưu nhất với thương hiệu của bạn.
Các website hỗ trợ việc đặt tên thương hiệu
Website kiểm tra tên miền
Khi đã có tên thương hiệu thì hãy chắc chắn rằng tên đó có thể đăng ký được tên miền, bởi hiện nay không có doanh nghiệp nào không cần đến website để tiếp cận khách hàng.
Bộ 3 tên miền phổ biến mà bạn có thể kiểm tra gồm tencongty.com ; tencongty.vn ; tencongty.com.vn.
Hãy đảm bảo rằng việc đặt tên thương hiệu có thể đăng ký được ít nhất 1 tên miền hoặc cả 3. Trong trường hợp không có tên miền nào phù hợp, bạn buộc phải thay đổi phương án tên thương hiệu.
Các website giúp kiểm tra tên miền:
- Matbao.vn
- Tenmien.vn
Website tra cứu khả năng bảo hộ
Hãy kiểm tra khả năng bảo hộ của tên thương hiệu trước khi nộp đơn đăng ký để đánh giá sự trùng lặp.
Bạn có thể truy cập website của Cục Sở hữu Trí tuệ Việt Nam www.noip.gov.vn để tiến hành tra cứu sơ bộ.
Tuy nhiên, lưu ý rằng dữ liệu trên website không được cập nhật thường xuyên nên khả năng bảo hộ vào khoảng 75%, để chắc chắn hãy liên hệ chuyên viên của Cục để tiến hành tra cứu chuyên sâu kỹ càng hơn.
Trên đây là toàn bộ thông tin mà BYAWE mong muốn gửi đến bạn một cách chi tiết về cách đặt tên thương hiệu. Hy vọng các chủ doanh nghiệp sẽ có một cái nhìn toàn diện và từ đó lựa chọn được cho mình một tên phù hợp, độc đáo, gắn bó dài lâu với sự phát triển thương hiệu.
BYAWE – Xây dựng thương hiệu toàn diện
Hotline : 0983 474 489
Website: https://byawe.com.vn/
Email: tuvan@byawe.com.vn
Địa chỉ: Tầng 2, NTT17 – 82 Nguyễn Tuân, Thanh Xuân, Hà Nội
