Sacombank đổi nhận diện thương hiệu
Ngay sau khi ông Nguyễn Đức Thụy về làm Quyền Tổng giám đốc, Ngân hàng Sài Gòn Thương Tín đổi nhận diện thương hiệu.
Logo mới của Ngân hàng Sài Gòn Thương Tín (Sacombank) có nền xanh dương, chữ màu vàng ánh kim. Logo có chữ “S” trong một vòng tròn khép kín, là chữ cái đầu của Sacombank, đồng thời, theo nhà băng này, đây là biểu tượng cho sự ổn định (Stability), bền vững (Sustainablility) và thịnh vượng (Success). Đây là lần thứ 6 nhà băng này đổi logo từ khi thành lập đến nay.
Việc đổi logo được Sacombank tiến hành hai ngày sau khi thông báo bổ nhiệm ông Nguyễn Đức Thụy làm Quyền Tổng giám đốc. Nhà băng này gọi đây là bước đi chiến lược.
Trước đó, khi ông Thụy về làm chủ tịch Ngân hàng Bưu Điện Liên Việt (LienVietPostBank), nhà băng này cũng đã thay logo sang màu vàng, nâu và đổi tên thành Ngân hàng Lộc Phát Việt Nam (LPBank). 3 năm dưới thời ông, nhà băng đồng thời tái cấu trúc, tinh gọn bộ máy nhân sự, ghi nhận kết quả kinh doanh tăng trưởng mạnh nhất nhiều năm.
Ông Nguyễn Đức Thụy thường được gọi là bầu Thụy, sinh năm 1976, tốt nghiệp chuyên ngành quản trị kinh doanh tại Colorado State University (CSU, bang Colorado, Mỹ).
Trước khi gia nhập ngành ngân hàng từ 2021, ông là doanh nhân có tiếng, từng là Chủ tịch Tập đoàn Thai Group, Công ty cổ phần Thaiholdings, Công ty cổ phần Du lịch Kim Liên, Công ty cổ phần Enclave Phú Quốc và Phó chủ tịch Công ty Điện Mặt trời Xuân Thiện Ninh Thuận, Điện Mặt trời Xuân Thiện Đăk Lăk…
Nhà băng này mới đây cũng có Nghị quyết thông qua một số nội dung tại kỳ họp cổ đông sắp tới, bao gồm việc bầu bổ sung 4 thành viên Hội đồng quản trị nhiệm kỳ 2022-2026. Ngày 15/1/2026, nhà băng này sẽ chốt danh sách cổ đông để thông báo cổ đông hoặc nhóm cổ đông sở hữu từ 5% cổ phần có quyền biểu quyết ứng cử, đề cử.
Nguồn: Vnexpress.net
Tái Định Vị Thương Hiệu Cùng BYAWE – Bước Chuyển Mình Chiến Lược Cho Doanh Nghiệp Đang Tăng Trưởng
Tái định vị không phải là thay đổi hình ảnh, mà là tái cấu trúc vị thế
Khi doanh nghiệp tìm đến tái định vị thương hiệu, vấn đề hiếm khi nằm ở logo.
Vấn đề nằm ở vị thế.
Doanh nghiệp có thể đang tăng trưởng doanh thu, nhưng thương hiệu lại không phản ánh đúng năng lực thực tế. Có thể thị trường đã thay đổi, khách hàng đã dịch chuyển, đối thủ đã nâng cấp, nhưng định vị thương hiệu vẫn dừng lại ở giai đoạn cũ.
Tái định vị thương hiệu, dưới góc nhìn chiến lược, là quá trình xác lập lại vị trí của doanh nghiệp trong tâm trí khách hàng và trong cấu trúc cạnh tranh của thị trường.
Đây không phải một chiến dịch truyền thông.
Đây là một quyết định chiến lược.
Khi nào doanh nghiệp cần tái định vị?
BYAWE thường bắt đầu bằng một câu hỏi đơn giản:
“Thương hiệu hiện tại có còn đại diện đúng cho tầm nhìn 3–5 năm tới không?”
Nếu câu trả lời là không rõ ràng, đó đã là tín hiệu đầu tiên.
Tái định vị thường xuất hiện ở các giai đoạn:
Doanh nghiệp chuyển từ phân khúc trung cấp sang cao cấp
Mở rộng thị trường hoặc tái cấu trúc sản phẩm
Sáp nhập hoặc thay đổi mô hình kinh doanh
Thương hiệu cũ không còn đủ khác biệt
Nhiều doanh nghiệp trì hoãn tái định vị vì lo ngại rủi ro. Nhưng rủi ro lớn hơn là tiếp tục vận hành một định vị đã lỗi thời.
Tái định vị cùng BYAWE: Bắt đầu từ chiến lược, không phải từ thiết kế
Tại BYAWE, tái định vị thương hiệu không bắt đầu bằng câu hỏi “đổi logo như thế nào”.
Chúng tôi bắt đầu bằng việc tái phân tích toàn bộ cấu trúc chiến lược:
Bối cảnh thị trường hiện tại
Sự thay đổi trong hành vi khách hàng
Khoảng trống định vị
Năng lực lõi của doanh nghiệp
Tầm nhìn dài hạn của ban lãnh đạo
Chỉ khi những yếu tố này được làm rõ, định vị mới mới có thể được xác lập một cách logic và bền vững.
Thiết kế chỉ là bước thể hiện sau cùng.
Khung tái định vị thương hiệu tại BYAWE
Quy trình tái định vị tại BYAWE được triển khai theo ba lớp chiến lược.
Lớp đầu tiên là tái định nghĩa vị thế.
Doanh nghiệp cần xác định rõ mình sẽ cạnh tranh ở đâu, với ai và bằng giá trị nào.
Lớp thứ hai là tái cấu trúc hệ thống thương hiệu.
Điều này có thể bao gồm điều chỉnh kiến trúc thương hiệu, phân cấp thương hiệu mẹ – con, hoặc chuẩn hóa lại cấu trúc sản phẩm.
Lớp thứ ba là tái thiết kế hệ thống nhận diện và truyền thông.
Tất cả phải phản ánh chính xác định vị mới, đồng thời đảm bảo tính kế thừa để tránh gây đứt gãy nhận thức khách hàng.
BYAWE không tái định vị để tạo sự thay đổi bề mặt.
Chúng tôi tái định vị để tái cấu trúc nền tảng.
Sự khác biệt khi tái định vị có chiến lược
Một tái định vị cảm tính thường dẫn đến:
Hình ảnh mới nhưng định vị cũ
Thông điệp thay đổi nhưng không có nền tảng
Nội bộ thiếu sự đồng thuận
Ngược lại, tái định vị dựa trên chiến lược giúp:
Thương hiệu rõ ràng hơn trong tâm trí khách hàng
Đội ngũ nội bộ hiểu và đồng hành với định hướng mới
Marketing trở nên nhất quán và hiệu quả hơn
Doanh nghiệp có thể nâng giá trị cảm nhận
Sự khác biệt không nằm ở logo mới, mà nằm ở cách thương hiệu được nhìn nhận.
Tái định vị không phải phá bỏ, mà là nâng cấp có kiểm soát
Một trong những lo ngại lớn nhất khi tái định vị là “mất khách hàng cũ”.
BYAWE tiếp cận vấn đề này theo hướng cân bằng.
Chúng tôi đánh giá:
Yếu tố nào cần giữ lại để đảm bảo tính kế thừa
Yếu tố nào cần thay đổi để phản ánh định hướng mới
Tái định vị thành công là quá trình chuyển đổi mượt mà, không gây sốc thị trường nhưng đủ mạnh để tạo bước ngoặt.
Giá trị mà BYAWE mang lại trong tái định vị thương hiệu
BYAWE không đơn thuần cung cấp giải pháp thiết kế.
Chúng tôi đồng hành ở cấp độ chiến lược:
Làm việc trực tiếp với ban lãnh đạo để xác định tầm nhìn
Phân tích dữ liệu thị trường thay vì dựa vào cảm tính
Xây dựng lộ trình triển khai rõ ràng
Đồng bộ hóa định vị – nhận diện – truyền thông
Điều này giúp quá trình tái định vị không chỉ dừng ở “thay đổi hình ảnh”, mà trở thành một bước chuyển mình chiến lược.
Kết luận: Tái định vị là quyết định của tương lai
Thị trường 2026 không cho phép thương hiệu đứng yên.
Doanh nghiệp có thể tăng trưởng doanh thu, nhưng nếu định vị không thay đổi theo tầm nhìn mới, thương hiệu sẽ dần mất lợi thế cạnh tranh.
Tái định vị thương hiệu cùng BYAWE không phải là một dự án ngắn hạn.
Đó là quá trình tái cấu trúc vị thế để doanh nghiệp bước vào giai đoạn phát triển tiếp theo với nền tảng vững chắc hơn.
Hotline: 0983 474 489
info@byawe.com.vn
BYAWE – Xây dựng và nâng tầm cho thương hiệu của bạn!
Fanpage : ByAwe Brand
