HAMICHEE Branding Project – Khi Một Thương Hiệu Mới Không Nên Bắt Đầu Từ Logo Mà Phải Bắt Đầu Từ Chiến Lược

Có một sai lầm rất phổ biến khi xây dựng thương hiệu F&B.

Nhiều doanh nghiệp cho rằng chỉ cần một logo đẹp, một bộ màu bắt mắt và một cửa hàng được đầu tư chỉn chu là đủ để khách hàng nhớ đến mình.

Thực tế hoàn toàn ngược lại.

Điều khách hàng ghi nhớ không phải là chiếc logo, mà là cảm giác họ nhận được mỗi lần tiếp xúc với thương hiệu.

Một hệ thống nhận diện chỉ thực sự có giá trị khi nó truyền tải được chiến lược phía sau.

Đó cũng là bài toán ByAwe Branding nhận được khi đồng hành cùng HAMICHEE.

Không phải xây dựng một thương hiệu mới

Mà là kế thừa một tài sản thương hiệu đã có.

HAMICHEE không xuất phát từ con số 0.

Phía sau thương hiệu là hơn 10 năm kinh nghiệm sản xuất hạt đác cùng 3 năm phát triển thương hiệu chè Hằng Minh.

Doanh nghiệp đã sở hữu sản phẩm tốt.

Đã có quy trình vận hành.

Đã có khách hàng.

Nhưng chưa có một hệ thống thương hiệu đủ mạnh để bước sang giai đoạn phát triển chuỗi.

Đây là khác biệt rất lớn.

Nếu chỉ nhìn ở góc độ thiết kế, bài toán sẽ là tạo ra một logo mới.

Nhưng nếu nhìn dưới góc độ Branding, bài toán thực sự là:

Làm thế nào để khách hàng cảm nhận đây là một thương hiệu mới, nhưng vẫn tin tưởng vào những giá trị đã được tích lũy suốt nhiều năm?

Đó mới là vấn đề cần giải quyết.

Thương hiệu mạnh không được xây bằng cảm tính

Trước khi đặt bút phác thảo logo đầu tiên, đội ngũ ByAwe dành phần lớn thời gian cho việc nghiên cứu.

Chúng tôi không bắt đầu bằng câu hỏi:

“Logo nên màu gì?”

Mà bắt đầu bằng những câu hỏi quan trọng hơn.

• Giá trị cốt lõi mà thương hiệu muốn giữ lại là gì?
• Điều gì khiến khách hàng quay lại nhiều lần?
• Đâu là lợi thế mà đối thủ khó sao chép?
• Nếu HAMICHEE mở 100 cửa hàng sau 5 năm nữa, bản sắc thương hiệu có còn đủ sức nhất quán?

Branding không phải là làm đẹp.

Branding là chuẩn bị cho tương lai.

Vị nhà mát lành không chỉ là slogan

Mà là nền tảng của toàn bộ hệ thống nhận diện.

Rất nhiều thương hiệu chọn slogan sau khi hoàn thành logo.

HAMICHEE đi theo hướng ngược lại.

Thông điệp:

Nguyên liệu tinh túy – Vị nhà mát lành

được xem như kim chỉ nam.

Từ đó toàn bộ hệ thống nhận diện được phát triển.

Màu xanh không chỉ đại diện cho thiên nhiên.

Nó phải tạo cảm giác dịu mắt.

Mang đến sự thư giãn.

Nhắc người dùng nhớ đến nguyên liệu tươi.

Màu vàng không chỉ để nổi bật.

Nó đại diện cho sự ấm áp.

Cho hương vị.

Cho năng lượng tích cực.

Ngay cả những nét minh họa nhỏ xuất hiện trên đồng phục cũng được xây dựng để làm cho thương hiệu trở nên gần gũi hơn thay vì quá thương mại.

Một logo tốt phải hoạt động được ở mọi điểm chạm

Đây là nguyên tắc mà rất nhiều doanh nghiệp bỏ qua.

Một logo đẹp trên màn hình máy tính chưa chắc đẹp khi in lên ly.

Đẹp trên danh thiếp chưa chắc đẹp trên bảng hiệu.

Đẹp trên bảng hiệu chưa chắc đẹp trên mạng xã hội.

Vì vậy, logo HAMICHEE được thiết kế dựa trên khả năng ứng dụng trước khi nói đến yếu tố thẩm mỹ.

Chúng tôi kiểm tra logo trên:

• Ly nhựa
• Đồng phục
• Tạp dề
• Bao bì
• Danh thiếp
• Loyalty Card
• Poster
• Banner Facebook
• Biển hiệu
• Avatar
• Menu
• POSM

Một hệ thống nhận diện chỉ thành công khi khách hàng có thể nhận ra thương hiệu ở bất kỳ điểm chạm nào.

Thiết kế đẹp chỉ là kết quả

Điều quan trọng hơn là hệ thống.

Sau khi hoàn thiện dự án, HAMICHEE không chỉ sở hữu một logo.

Doanh nghiệp có trong tay một hệ thống nhận diện hoàn chỉnh.

Một bộ quy chuẩn giúp mọi cửa hàng sau này đều giữ được cùng một bản sắc.

Một hệ thống giúp hoạt động Marketing đồng nhất.

Một nền tảng giúp việc mở rộng chuỗi trở nên dễ dàng hơn.

Đó mới là giá trị lớn nhất của Branding.

Góc nhìn của ByAwe Branding

Chúng tôi luôn tin rằng.

Một thương hiệu không phát triển nhờ thiết kế đẹp.

Một thương hiệu phát triển nhờ sự nhất quán.

Logo chỉ là điểm bắt đầu.

Điều quyết định giá trị thương hiệu nằm ở cách doanh nghiệp duy trì cùng một trải nghiệm trên mọi điểm chạm với khách hàng.

HAMICHEE là minh chứng cho điều đó.

Không chạy theo xu hướng.

Không cố tạo ra một hình ảnh phức tạp.

Mà tập trung xây dựng một bản sắc đủ rõ ràng để có thể đồng hành cùng doanh nghiệp trong nhiều năm tới.

Kết luận

Dự án HAMICHEE không đơn thuần là một dự án thiết kế nhận diện thương hiệu.

Đó là quá trình tái cấu trúc hình ảnh thương hiệu dựa trên những giá trị đã được tích lũy trong hơn một thập kỷ, đồng thời xây dựng nền tảng đủ mạnh để phục vụ chiến lược mở rộng trong tương lai.

Đối với ByAwe Branding, thành công của một dự án không được đo bằng việc logo đẹp đến đâu, mà bằng việc sau nhiều năm, thương hiệu vẫn giữ được bản sắc, tạo được sự ghi nhớ và tiếp tục phát triển.

Đó cũng là triết lý mà chúng tôi theo đuổi trong mọi dự án Branding: Thiết kế là kết quả. Chiến lược mới là nền tảng.

Liên hệ Byawe

BYAWE – BRAND AND MEDIA

Đồng hành cùng doanh nghiệp xây dựng chiến lược Marketing tổng thể, Branding và Chuyển đổi số bền vững.

Hotline: 0983 474 489

Website: www.byawe.com.vn

Email: info@byawe.com.vn

Fanpage : ByAwe Brand 

Địa chỉ: Tầng 3, Tòa nhà Ban Cơ Yếu Chính Phủ, Số 43 Lê Văn Lương, Phường Thanh Xuân, Hà Nội.