Cấu trúc thương hiệu, những điều doanh nghiệp cần biết trước khi Rebrand

 

1. Cấu trúc thương hiệu

Cấu trúc thương hiệu là công cụ xây dựng thương hiệu để xác định mối quan hệ giữa thương hiệu mẹ với các thương hiệu con. Cụ thể hơn là xác định mức độ chặt chẽ hoặc phân tách của mối liên kết giữa hai thương hiệu. Mối quan hệ ấy được mô tả qua các yếu tố nhận diện thương hiệu như tên thương hiệu, logo, bao bì,… 

2. Rebrand là gì?

Rebrand hay còn gọi là tái cấu trúc thương hiệu là quá trình doanh nghiệp lập lại chiến lược tiếp thị thương hiệu bằng cách thay đổi tên, logo mới, chiến lược marketing,…với mục đích phát triển ấn tượng với khách hàng

Tái cấu trúc thương hiệu có thể bao gồm việc tạo ra một nhận diện mới hoặc thay thế một sản phẩm mới hay một thông điệp mới. Không chỉ dừng lại ở việc làm mới hình ảnh  mà còn yêu cầu thương hiệu thực hiện các chiến dịch truyền thông nhằm xây dựng và xúc tiến lại các mối liên kết giữa thị trường mục tiêu và thương hiệu.

3. Khi nào doanh nghiệp cần tái cấu trúc thương hiệu?

Doanh nghiệp muốn thay đổi tầm nhìn và sứ mệnh

Tầm nhìn và sứ mệnh là bức tranh tưởng tượng về tương lai được truyền tải một cách thuyết phục. Khi doanh nghiệp  cần thay đổi bức tranh trong tương lai thì hoạt động Rebranding có thể giúp khách hàng có cái nhìn mới mẻ hơn về thương hiệu.

Điển hình là Uber với lần làm mới thương hiệu gần nhất để phá bỏ mối quan hệ cũ với những gì xảy ra trong quá khứ bởi công ty đang liên tục chìm trong khủng hoảng. Đồng thời Uber muốn thể hiện rõ ràng cam kết và tuyên bố một nền văn hóa mới được cải tiến tốt hơn.

Doanh nghiệp muốn làm mới hình ảnh thương hiệu

Tùy vào sự trải nghiệm của mỗi khách hàng mà sẽ có những cảm nhận riêng khác nhau về hình ảnh thương hiệu. Ví dụ như cả hai thương hiệu đều kinh doanh 1 loạisản phẩm trên thị trường. Khách hàng sẽ nhớ tới thương hiệu nào có hình ảnh tích cực hơn đối với công chúng. Vậy nên việc tái thiết kế d cấu trúc hình ảnh mới phù hợp với thời đại để đến gần với khách hàng mục tiêu hơn là rất quan trọng với các doanh nghiệp

Khi thị trường có sự biến động

Khi thị trường kinh doanh luôn thay đổi theo từng ngày, nếu doanh nghiệp không có sự cập nhập và nâng cấp với sản phẩm của mình thì cũng sẽ gặp phải trường hợp  khách hàng trung thành cũng sẽ bỏ đi hoặc sán phẩm dễ bị nhầm lẫn.  Việc rebrand là điều cần thiết với doanh nghiệp nhằm tạo một làn gió mới đủ hấp dẫn để thu hút khách hàng. Bằng cách mở rộng quy mô sản phẩm hoặc dịch vụ của doanh nghiệp và tái cơ cấu thương hiệu để tiếp cận các thị trường mới, hoặc đơn giản chỉ là theo kịp thời đại. 

Khi doanh nghiệp cần tạo sự khác biệt trên thị trường 

Việc làm mới thương hiệu còn xuất hiện khi có sự nhầm lẫn hoặc tương đồng giữa 2 thương hiệu. Ngay cả các doanh nghiệp hàng đầu cũng cần thay đổi hình ảnh nhận diện khi đến thời điểm quan trọng. để Để luôn sẵn sàng cho việc Rebranding, hãy đảm bảo tên thương hiệu của bạn không bị quá hẹp về mặt ngữ nghĩa. Vì vậy, các công ty phát triển thường sẽ tìm kiếm một cái tên độc đáo, mới mẻ có thể giúp doanh nghiệp của mình tiến xa và nổi bật hơn.

4. Những lưu ý để Rebrand thành công

  • Làm rõ bản sắc cốt lõi: Sứ mệnh, tầm nhìn và giá trị thương hiệu là nền móng cần được tái định vị trước khi bước vào bất kỳ thay đổi nào.
  • Chiến lược gắn liền với mục tiêu kinh doanh: Tái định vị không thể cần được xây dựng dựa trên định hướng dài hạn, nguồn lực và thị trường.
  • Tạo khác biệt có giá trị:  Hình ảnh nhận diện mới của thương hiệu cần tạo được dấu ấn riêng đủ mạnh mẽ để tăng tính cạnh tranh trên thị trường.
  • Đảm bảo sự đồng bộ trên mọi điểm chạm: Moi yếu tố đều cần phản ánh nhất quán đúng với tinh thần tái định vị.
  • Truyền thông triển khai có chiến lược: Nhận diện thương hiệu cần được dẫn dắt bằng câu chuyện chạm cảm xúc và lộ trình truyền thông hoạch định bài bản. 

5. Byawe – Đồng hành cùng doanh nghiệp với giải pháp tái định vị hành công

  • Đánh giá để phân tích mức độ nhận diện, sự phù hợp giữa hình ảnh định vị, điểm mạnh, điểm yếu trong hệ thống nhận diện hiện tại của  thương 

  • Tư vấn chiến lược tái định vị, giá trị cốt lõi, tệp khách hàng mục tiêu và định hướng chiến lược phù hợp với giai đoạn mới.

  • Xây dựng hệ thống thông điệp và câu chuyện thương hiệu
    truyền tải hình ảnh một cách mạnh mẽ và nhất quán

  • Thiết kế lại hệ thống nhận diện thương hiệu đảm bảo tính đồng bộ và phù hợp với chiến lược mới những vẫn giữ lại yếu tố kế thừa từ nhãn hàng

  • Tư vấn triển khai truyền thông sau tái định vị và công bố ra thị trường để tạo sự chuyển đổi mượt mà, hiệu quả.

Các tin tức khác:

  • Thiết kế bộ nhận diện: Khởi đầu chiến lược cho startup chuyên nghiệp

    1. Thiết kế bộ nhận diện với startup  Khi bắt đầu một hành trình khởi nghiệp, mọi yếu tố đều ảnh hưởng đến cách khách hàng nhìn nhận và tin tưởng vào thương hiệu. Trong đó, việc đầu tư vào bộ nhận diện chuyên nghiệp và bài bản ngay từ ban đầu chính là bước…

  • Marketing tổng thể là gì? Các bước xây dựng chiến lược marketing tổng thể

    1. Kế hoạch Marketing tổng thể là gì? Marketing tổng thể là chiến lược tiếp cận toàn diện, trong đó mọi hoạt động tiếp thị của doanh nghiệp – từ xây dựng thương hiệu, truyền thông, bán hàng đến chăm sóc khách hàng – đều được phối hợp đồng bộ, nhất quán và hướng đến…

  • Chiến lược Branding Tổng Thể: Yếu Tố Quan Trọng Để Tái Định Vị Thương Hiệu

    1. Chiến lược branding tổng thể là gì? Chiến lược branding tổng thể là một định hướng dài hạn giúp hình ảnh thương hiệu xuất hiện nhất quán và tạo ấn tượng sâu sắc trong tâm trí khách hàng. Đây cũng chính là nền tảng cốt lõi trong quá trình tái định vị thương hiệu…

  • Xin Giấy Phép Kinh Doanh Cho Công Ty Mới: Hồ Sơ Và Quy Trình Chi Tiết

      Pháp lý là nền tảng, thương hiệu là đích đến Bất kỳ doanh nghiệp nào  dù là startup hay mô hình kinh doanh đã ổn định đều phải bắt đầu từ quy trình: Xin giấy phép kinh doanh. Đây không chỉ là bước khởi đầu hợp pháp để vận hành công ty mà còn…

  • Những Nguyên Tắc Đặt Tên Thương Hiệu Mà Startup Cần Nắm Vững

    1. Đảm bảo khả năng bảo hộ thương hiệu Trước khi chọn tên, doanh nghiệp cần kiểm tra khả năng bảo hộ pháp lý. Nếu  tên được chọn không thể đăng ký có thể khiến doanh nghiệp phải đối mặt với nguy cơ bị sao chép hoặc tranh chấp. Đây là một trong những yếu…

  • Đăng Ký Nhãn Hiệu Và Logo Cho Startup: Thủ Tục và Chi Phí Cần Biết

    Trong bối cảnh thị trường cạnh tranh ngày càng khốc liệt, đặc biệt với các doanh nghiệp startup việc khẳng định dấu ấn thương hiệu ngay từ đầu là yếu tố quan trọng. Một trong những bước đi chiến lược để đảm bảo quyền lợi thương hiệu cũng như tạo dựng uy tín trên thị…

  • Thiết kế logo là gì? Vai trò của logo trong xây dựng thương hiệu chuyên nghiệp

    Trong thị trường kinh doanh  ngày càng cạnh tranh, việc xây dựng hình ảnh thương hiệu chuyên nghiệp là yếu tố quan trọng để doanh nghiệp tạo dấu ấn và thu hút khách hàng. Một trong những yếu tố nền tảng không thể thiếu chính là hình ảnh logo nhân diện chuyên nghiệp và mang…

  • HONECO: Hành Trình Tái Định Vị Nâng Tầm Hình Ảnh Thương Hiệu

    1. Dự Án Tái Định Vị Thương Hiệu HONECO Honeco là một trong những thương hiệu tiên phong trong lĩnh vực mật ong chât lượng cao tại Việt Nam. Được thành lập năm 2002 và kế thừa, phát huy lịch sử 3 đời làm nghề từ năm 1961. Cho đến nay Honeco đã liên tục…

  • Cách đặt tên thương hiệu ấn tượng tạo dấu ấn riêng

    Trong thế giới kinh doanh hiện đại, tên thương hiệu không chỉ là một cái tên mà còn là linh hồn, là dấu ấn giúp khách hàng nhận diện và ghi nhớ doanh nghiệp. Một cái tên ấn tượng, sáng tạo không chỉ thu hút sự chú ý mà còn giúp thương hiệu truyền tải…

  • Dịch vụ thiết kế lịch Tết: Cầu nối thương hiệu với khách hàng qua từng khoảnh khắc

    1. Ý nghĩa của lịch Tết trong văn hóa Việt Nam Lịch Tết không chỉ là công cụ theo dõi ngày tháng mà còn mang ý nghĩa văn hóa sâu sắc. Tại Việt Nam, lịch Tết thường được sử dụng như một món quà tri ân đối tác, khách hàng và nhân viên. Những thiết…

  • Thiết kế hộp quà tết đẹp mắt sang trọng

    1. Ý nghĩa của hộp quà Tết trong văn hóa Việt Nam Tết Nguyên Đán không chỉ là dịp lễ lớn nhất trong năm mà còn là thời điểm để gắn kết tình thân, thể hiện lòng tri ân và xây dựng mối quan hệ bền chặt. Một hộp quà Tết được thiết kế đẹp…

  • Thiết kế nhận diện thương hiệu cho doanh nghiệp

    Trong thời đại cạnh tranh khốc liệt như hiện nay, việc thiết kế nhận diện thương hiệu đóng vai trò quản trọng trong việc khẳng định vị thế của doanh nghiệp trên thị trường. Nhận diện thương hiệu không chỉ là bộ mặt thị, mà còn là yếu tố giúp truyền tải giá trị cốt…

  • 7 cách đặt tên thương hiệu thông dụng và gây ấn tượng nhất

    Bạn biết hiện nay trên thị trường có hàng triệu thương hiệu đang tồn tại với những tên gọi khác nhau, vậy giữa những sản phẩm/ dịch vụ trong cùng một lĩnh vực như vậy, làm cách nào khách hàng có thể phân biệt và lựa chọn thương hiệu của bạn? Đáp án chính là…

  • Khám phá 8 cách xây dựng chiến lược Marketing nhận diện thương hiệu

    Một thương hiệu để khách hàng có thể nhận biết và ghi nhớ sẽ cần trải trải qua một hành trình dài để gây dựng độ nhận diện.  Vậy làm thế nào để tạo ra sự khác biệt hóa đó, hãy cùng BYAWE khám phá 8 cách giúp doanh nghiệp xây dựng chiến lược maarrketing…

  • Thế nào là Bộ nhận diện thương hiệu?

    Đối với mỗi doanh nghiệp, bộ nhận diện thương hiệu giúp hình ảnh về thương hiệu được lan tỏa và xuất hiện rộng rãi, tạo sự khác biệt với các đối thủ cạnh tranh. Vậy trong bài viết dưới đây hãy cùng BYAWE tìm hiểu những điều cần biết về một bộ nhận diện thương…

  • Những điều cần biết về thiết kế Logo chuyên nghiệp và ấn tượng

    Trên thị trường rộng lớn giữa sự cạnh tranh của hàng triệu thương hiệu, thì Logo luôn là “điểm nhấn” đầu tiên khiến khách hàng ghi nhớ và chú ý tới. Để thu hút các khách hàng tiềm năng, mỗi doanh nghiệp cần phải có logo mang dấu ấn, bản sắc riêng để tạo sự…