Trong thời đại thị trường thay đổi từng ngày, khách hàng ngày càng khắt khe và đối thủ thì liên tục làm mới hình ảnh, việc giữ cho thương hiệu luôn tươi mới, hiện đại và phù hợp là một thách thức không nhỏ với mọi doanh nghiệp. Có những lúc, logo, slogan hay thông điệp từng giúp bạn thành công lại trở nên lỗi thời và khó kết nối với khách hàng. Đây chính là lúc doanh nghiệp cần nghĩ đến Rebranding – tái định vị thương hiệu.
Vậy Rebranding là gì? Liệu tái định vị thương hiệu chỉ đơn giản là thay đổi logo hay bao gồm nhiều hơn thế? Và đâu là “thời điểm vàng” để doanh nghiệp bắt tay vào hành trình làm mới hình ảnh? Hãy cùng ByAwe tìm hiểu chi tiết trong bài viết này nhé.
1. Rebranding là gì?
Rebranding (tái định vị thương hiệu) là quá trình làm mới hoặc thay đổi hình ảnh, thông điệp, chiến lược của thương hiệu để phù hợp hơn với thị trường, khách hàng và định hướng phát triển mới của doanh nghiệp.
Rebranding không chỉ dừng lại ở việc thay đổi logo hay màu sắc. Đây là sự chuyển mình toàn diện, có thể liên quan đến:
-
Bộ nhận diện thương hiệu (logo, màu sắc, font chữ, thiết kế bao bì).
-
Thông điệp thương hiệu (slogan, tagline, key message).
-
Giọng điệu truyền thông (tone of voice).
-
Trải nghiệm thương hiệu (website, mạng xã hội, điểm chạm với khách hàng).
Nói cách khác, Rebranding chính là việc “thổi một luồng sinh khí mới” để thương hiệu giữ vững sức sống và sự kết nối trong tâm trí khách hàng.
2. Phân biệt Branding và Rebranding
Ví dụ: Một startup mới ra mắt sẽ cần logo, tên thương hiệu, website và các tài liệu truyền thông cơ bản để có thể tạo nên một thứ gọi là “bộ nhận diện thương hiệu”
Ví dụ: Một doanh nghiệp 10 năm tuổi muốn thay đổi định hướng sang khách hàng quốc tế sẽ cần làm mới logo, bộ nhận diện và thông điệp để phù hợp hơn.
3. Khi nào doanh nghiệp cần Rebranding?
Trung bình các công ty sẽ thực hiện tái định vị thương hiệu sau 7-10 năm. Lý do là trong bối cảnh cạnh tranh khốc liệt như hiện nay, các thương hiệu cần phải liên tục đổi mới để tiếp cận các nhóm khách hàng mới hơn, trẻ hơn.
Ngoài ra, Rebranding nên thực hiện khi có những “dấu hiệu cảnh báo” sau:
3.1. Thương hiệu không còn phù hợp với thị trường
-
Xu hướng và thị hiếu khách hàng đã thay đổi.
-
Thông điệp cũ không còn chạm đúng nhu cầu.
-
Đối thủ tung ra các hình ảnh, chiến dịch hiện đại hơn.
3.2. Doanh nghiệp thay đổi mô hình hoặc mở rộng thị trường
-
Thêm sản phẩm/dịch vụ mới, vượt xa phạm vi nhận diện hiện tại.
-
Mở rộng ra thị trường quốc tế, cần hình ảnh chuyên nghiệp và toàn cầu hơn.
3.3. Bộ nhận diện thương hiệu lỗi thời
-
Logo, màu sắc, thiết kế cũ kỹ, thiếu tính thẩm mỹ.
-
Không còn phản ánh giá trị, cá tính thương hiệu.
3.4. Doanh nghiệp từng gặp khủng hoảng uy tín
-
Trường hợp thương hiệu bị gắn với hình ảnh tiêu cực.
-
Cần “làm mới” để lấy lại niềm tin khách hàng.
3.5. Muốn nâng tầm thương hiệu
-
Doanh nghiệp đang phát triển mạnh, muốn “lên hạng” chuyên nghiệp hơn.
-
Tái định vị để hướng tới phân khúc cao cấp.
4. Lợi ích mà Rebranding mang lại
Một chiến lược tái định vị thương hiệu thành công có thể giúp doanh nghiệp:
-
Tạo ấn tượng mới mẻ trong mắt khách hàng.
-
Tăng khả năng cạnh tranh so với đối thủ cùng ngành.
-
Thu hút nhóm khách hàng mới, mở rộng thị phần.
-
Củng cố niềm tin từ khách hàng cũ, tạo sự gắn kết lâu dài.
-
Gia tăng giá trị thương hiệu và hỗ trợ tăng trưởng doanh thu.
Rebranding không chỉ để “đẹp hơn”, mà phải tạo ra giá trị thực sự trong nhận thức của khách hàng.
5. Quy trình Rebranding tại ByAwe
Một dự án tái định vị thương hiệu do ByAwe thực hiện thường gồm 5 bước:
-
Nghiên cứu & phân tích
-
Đánh giá hiện trạng thương hiệu (logo, thông điệp, hình ảnh).
-
Phân tích thị trường, xu hướng, đối thủ.
-
-
Xác định chiến lược định vị mới
-
Xác định khách hàng mục tiêu.
-
Định nghĩa giá trị cốt lõi & sự khác biệt.
-
-
Thiết kế hệ thống nhận diện
-
Logo, bộ màu sắc, font chữ, guideline.
-
Bao bì sản phẩm, website, tài liệu truyền thông.
-
-
Triển khai truyền thông đồng bộ
-
Ra mắt nhận diện mới trên tất cả kênh (website, social media, quảng cáo).
-
Tổ chức sự kiện/chiến dịch để công bố diện mạo mới.
-
-
Đo lường & tối ưu
-
Theo dõi phản hồi từ khách hàng.
-
Điều chỉnh chiến dịch để đảm bảo thương hiệu đi đúng hướng.
-
6. Ví dụ thực tế về Rebranding thành công
-
Pepsi: Trong hơn 100 năm, Pepsi đã thay đổi logo hơn 10 lần để phù hợp với thị hiếu từng giai đoạn. Mỗi lần tái định vị đều giúp thương hiệu giữ vững sự tươi mới và cạnh tranh trực tiếp với Coca-Cola.
-
Vinamilk (Việt Nam): Từng có nhiều lần làm mới bộ nhận diện, từ logo đến bao bì, nhằm thể hiện sự hiện đại và giữ vị thế thương hiệu quốc dân.
- JimTồ: Một thương hiệu chuyên phân phối ngành hàng mẹ và bé mà ByAwe có cơ hội được hợp tác trong dự án làm mới hình ảnh của thương hiệu
Kết luận
Rebranding là bước đi quan trọng giúp doanh nghiệp làm mới hình ảnh, củng cố vị thế và tạo bứt phá trên thị trường. Tuy nhiên, tái định vị thương hiệu không chỉ là thay đổi logo mà cần một chiến lược toàn diện, có nghiên cứu và định hướng rõ ràng.
👉 Nếu doanh nghiệp của bạn đang đứng trước câu hỏi: “Có nên Rebranding không?”, hãy để ByAwe đồng hành. Với đội ngũ sáng tạo giàu kinh nghiệm trong thiết kế thương hiệu và chiến dịch truyền thông tổng thể, ByAwe sẽ giúp bạn tái định vị thương hiệu mạnh mẽ, ấn tượng và khác biệt.
Hãy để BYAWE cùng bạn xây dựng thương hiệu, kiến tạo sự khác biệt và chinh phục mọi thử thách trên con đường phát triển!
☎️ Hotline: 0971 408 009
🌐 www.byawe.com.vn
✉️ info@byawe.com.vn
🔗 BYAWE – Xây dựng và nâng tầm cho thương hiệu của bạn!
